社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，是凝聚全体人民共同价值追求的精神纽带。如何让核心价值观宣传真正入脑入心、落地生根，是文明网编辑工作面临的重要课题。近年来，各地在核心价值观宣传方面积累了丰富经验，也暴露出一些亟待改进的问题。本文从内容创新、载体拓展、主体协同、机制保障等维度，探讨核心价值观宣传融入日常生活的实践路径。
一、核心价值观宣传的内容创新：从抽象表述到具象叙事
核心价值观宣传要避免陷入“口号化”“概念化”的窠臼，关键在于实现从抽象价值表述向具象生活叙事的转化。十二个核心价值范畴——富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善——每一个都能在现实生活中找到鲜活的注脚。
以“诚信”为例，有的地方通过挖掘本地“诚信经营户”的故事，用短视频呈现他们数十年如一日坚守承诺的细节，让观众在具体可感的情节中理解诚信的分量。以“敬业”为例，可以聚焦基层工作者的一天，用纪实手法展现平凡岗位上的不平凡坚守。这种具象化叙事之所以有效，是因为它遵循了“认知—共情—认同—践行”的心理规律。人们在具体故事中先获得感性认知，进而产生情感共鸣，再上升为价值认同，最终转化为行为自觉。
核心价值观宣传的内容创新还需注意分层分类。对不同年龄、职业、教育背景的受众，应采用差异化的叙事策略。面向青少年，可借助动漫、游戏、校园剧等形式；面向社区居民，可依托邻里故事、社区活动；面向职场人群，可通过行业典型、职业伦理讨论等方式。只有精准对接受众需求，核心价值观宣传才能避免“大水漫灌”式的低效传播。
二、核心价值观宣传的载体拓展：从单一渠道到融合传播
全媒体时代，核心价值观宣传必须突破传统媒体单一渠道的局限，构建线上线下融合、传统媒体与新媒体联动的传播矩阵。
在线上，要善于运用短视频、H5、互动问答、网络直播等新形式。例如，某地推出的“核心价值观·每日一善”小程序，用户每天可记录自己践行友善、诚信等价值的小事，形成个人“善行档案”，并可与他人分享。这种轻量化、互动式的传播方式，将价值观宣传从“被动接受”转变为“主动参与”。又如，一些政务新媒体账号开设“平凡人的价值观”专栏，以图文、音频、短视频混合呈现，单条内容阅读量常常突破十万。
在线下，要充分发挥新时代文明实践中心、社区宣传栏、公交站台、公园广场等阵地的作用。但线下宣传切忌简单张贴标语、悬挂横幅，而应注重场景化、体验式设计。比如，有的城市在公园中设置“价值观主题步道”，将十二个核心价值范畴与自然景观、市民休闲活动巧妙结合；有的社区在楼道中打造“邻里诚信墙”，展示居民互助故事。这些做法让核心价值观宣传融入生活场景，润物无声。
线上线下还需打通。例如，线下活动可以引导参与者扫码进入线上社群，持续参与讨论和行动；线上征集的好故事、好案例可以反哺线下展览和宣讲。只有形成融合传播的闭环，核心价值观宣传才能产生持续影响力。
三、核心价值观宣传的主体协同：从单打独斗到多元参与
核心价值观宣传不是宣传部门一家之事，需要构建“政府主导、社会协同、公众参与”的多元主体格局。
政府层面，应做好顶层设计和资源整合，制定核心价值观宣传的年度计划和长期规划，明确各部门职责分工。文明办、网信办、教育部门、文旅部门等要形成联动机制，避免各自为政、重复劳动。
社会层面，要激发企业、社会组织、志愿团体的积极性。企业可以将核心价值观融入企业文化建设和员工培训；社会组织可以策划公益项目，如“诚信商家联盟”“友善社区营造计划”；志愿团体可以开展常态化服务，用实际行动诠释价值理念。例如，某地“爱心食堂”项目，既解决了老人就餐难题，又成为践行友善、互助价值的生动课堂。
公众层面，要鼓励每个人成为核心价值观宣传的参与者和传播者。可以开展“我为核心价值观代言”活动，征集普通人的践行故事；可以培育“百姓宣讲员”，让身边人讲身边事；可以设立“价值观实践积分”，对积极践行者给予适当激励。当每个人都成为价值传播的节点，核心价值观宣传就能实现从“点状传播”到“网状传播”的跃升。
四、核心价值观宣传的机制保障：从短期运动到长效常态
核心价值观宣传要避免“一阵风”式的运动化倾向，必须建立长效机制，确保工作持续深入推进。
一是建立内容生产机制。组建专业团队，定期策划选题，生产高质量的宣传产品。同时建立素材库，汇集各地优秀案例、故事、视频等资源，实现共建共享。
二是建立效果评估机制。不能简单以发稿量、点击量论英雄，而要关注受众的认知变化、情感认同和行为转化。可通过问卷调查、焦点小组访谈、行为观察等方式，科学评估宣传效果，并据此调整策略。
三是建立激励反馈机制。对优秀宣传作品、创新案例、先进个人和单位给予表彰奖励；同时建立反馈渠道，倾听受众意见和建议，形成“生产—传播—反馈—改进”的良性循环。
四是建立法治保障机制。核心价值观宣传要与法治建设相结合，用法律权威保障价值导向。例如，对恶意诋毁英雄模范、传播极端利己主义等行为，要依法依规处理，维护主流价值尊严。
五、结语
核心价值观宣传是一项系统工程，需要久久为功、持续发力。从内容创新到载体拓展，从主体协同到机制保障，每一个环节都关乎宣传实效。作为文明网编辑工作者，我们应当立足本职，既做优质内容的生产者，也做融合传播的推动者，更做价值践行的示范者。只有当核心价值观宣传真正融入日常生活，成为人们日用而不觉的行为准则，它才能发挥出凝聚人心、引领风尚的强大力量。
问与答
问1：核心价值观宣传为什么要强调融入日常生活？
答：因为价值观只有被人们在日常生活中反复实践，才能真正内化于心、外化于行。脱离生活的宣传容易流于口号，难以产生持久认同。融入日常生活意味着宣传要具象化、场景化、常态化，让人们在具体行动中感知价值、认同价值、践行价值。
问2：如何避免核心价值观宣传中的形式主义？
答：关键是要以效果为导向，而非以活动数量、标语数量论成绩。应注重内容的故事性和感染力，注重受众的参与度和获得感，注重行为的实际改变。同时建立科学的评估机制，倾听群众反馈，及时调整方式方法。
问3：新媒体在核心价值观宣传中有哪些独特优势？
答：新媒体具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、形式多样等特点。短视频、直播、H5等形态能降低理解门槛，增强代入感；算法推荐可实现精准触达；评论、弹幕、分享等功能可促进二次传播和社群讨论，使价值观宣传从单向灌输转向双向互动。
问4：如何调动普通群众参与核心价值观宣传的积极性？
答：可以通过“我为核心价值观代言”“百姓宣讲”“善行记录”等活动，让普通人成为宣传主体。给予适当激励，如积分兑换、荣誉表彰、优先享受公共服务等。同时降低参与门槛，让每个人都能以自己擅长的方式参与，如拍一段视频、写一段文字、做一次志愿服务。
问5：核心价值观宣传如何与法治建设相结合？
答：一方面，要用法律保障主流价值导向，对诋毁英烈、传播极端利己主义、制造价值混乱等行为依法处理；另一方面，要把核心价值观融入立法、执法、司法全过程，如将诚信原则写入法规，对失信行为进行惩戒，让人们在法治实践中感受价值的力量。
问6：针对青少年群体的核心价值观宣传应注意什么？
答：要尊重青少年的认知特点和兴趣偏好，多用动漫、游戏、短视频、校园剧等生动形式，避免说教。要注重同伴影响，发挥学生骨干、社团的作用。还要将价值观教育与学科教学、校园文化、社会实践有机结合，让青少年在参与中理解、在体验中认同。
问7：如何评估核心价值观宣传的实际效果？
答：可从三个层面评估：认知层面，看受众对核心价值范畴的知晓度和理解度；情感层面，看受众的认同感和共鸣度；行为层面，看受众在日常生活中的践行情况。可采用问卷调查、深度访谈、行为观察、案例分析等方法，注重定性评估与定量评估相结合。
问8：文明网编辑在核心价值观宣传中应发挥什么作用？
答：文明网编辑应做好三方面工作：一是内容生产者，策划采写高质量的宣传稿件和融媒产品；二是资源整合者，汇集各地优秀案例和素材，搭建共享平台；三是创新推动者，探索新形式、新载体，总结推广先进经验，同时自身践行核心价值观，发挥示范作用。
